TOMS je oblíbená módní značka, která navrhuje a vyrábí obuv, doplňky, oblečení a také kávu. Její zboží je k dostání po celém světě a její sídlo najdete ve slunné Kalifornii. Název Toms byl odvozen od slova „tomorrow“ jako vizionářský přístup k lepším zítřkům.
Historie značky TOMS
Společnost založili v roce 2006 Alejo Nitti a Blake Mycoskie. Nápad k tomuto počinu přišel poté co Blake pomáhal s distribucí dětské obuvi těm, kteří si boty nemohli dovolit. Nejprve začali distribuovat druh alpargaty, populární obuvi v Argentině. V roce 2014 získala 50 % akcií společnosti Toms společnost Bain Capital. V roce 2019 převzala společnost TOMS skupina věřitelů.
Jeden den bez bot
One Day Without Shoes je každoroční akce značky Tom, která se koná již od roku 2007. Jejím cílem je zvýšit povědomí o životě dětí, které si boty nemohou dovolit, a to tak, že povzbuzují účastníky akce, aby i oni zůstali po celý jeden den bez bot. Akci sponzoruje např. Discovery Channel.
TOMS vs Sketchers
V roce 2010 představila značka Skechers boty BOBS, které byly velmi podobné těm od TOMS. Velmi se mluvilo o tom, zda došlo k porušení ochranné známky nebo ne. Nakonec však nebyly zahájeny žádné spory, protože zákazníci byli schopni od sebe TOMS a BOBS obuv odlišit.
Koncept One For One
Značka TOMS se proslavila také díky svému unikátnímu prodejnímu konceptu. Ten spočívá v tom, že za každý prodaný pár obuvi daruje značka zdarma jeden pár dítěti v nouzi. Takové dítě může pocházet ze sedmdesáti různých zemí světa, např. Argentiny, Guatemaly, Haiti, Mexika, Etiopie, Rwandy nebo Jižní Afriky. Tento koncept je součástí společenské odpovědnosti jejich značky. „One for One“ (jeden za jeden) je nyní registrován jako ochranná známka společnosti TOMS. Od roku 2006 poskytli dětem již více než 10 milionů párů obuvi.
Spolupráce, které mají smysl
Společnost TOMS založila řadu sbírek ve spolupráci s dalšími značkami. Například spolupráce s Waltem Disneyem vedla ke kolekcím Disney x TOMS se slavnými postavičkami jako Popelka, Aurora a Sněhurka. Další oslavovaná spolupráce byla se společností Marvel, ze které vznikla kolekce bot se superhrdiny Avengers. Společnost TOMS také spolupracovala s Eastern Congo Initiative, společností, kterou vlastní Ben Affleck, na získávání finančních prostředků pro Kongo.
TOMS vs Sketchers
V roce 2010 představila značka Skechers boty BOBS, které byly velmi podobné těm od TOMS. Velmi se mluvilo o tom, zda došlo k porušení ochranné známky nebo ne. Nakonec však nebyly zahájeny žádné spory, protože zákazníci byli schopni od sebe TOMS a BOBS obuv odlišit.